直播领域兴旺发达,其间虚报数据问题严重,到底哪些人在损害商家与消费者的利益?接下来就为你详细讲解。
直播刷量成风
直播界虚报观看人数的情况已经屡见不鲜。某平台的技术管理人员王凯,其工作目标里就涉及提升直播间人气。一些专门制造虚假流量的公司表示,他们增加粉丝的方法和平台官方手段如出一辙。主播、这些公司和平台内部人员,在直播间做假数据已经成为业内心照不宣的潜规则。这种行为大大降低了直播数据的可信度。
现在有些直播间专门提供刷人气服务,每100人气收费220元,并且可以配合点赞、评论等操作,制造虚假的热度,这种现象在直播行业里很常见,让观看者很难辨别信息的真伪。
平台监管举措
平台并非对数据造假视而不见。负责人黑皮透露,平台会定时检查站外运营者,若察觉到粉量造假、人气造假、互动造假等行为,就会实施封禁账号。然而,即便有此措施,造假行为依然不断发生。
平台管理方面也有不足之处。有业内人士指出,倘若有人因使用虚假账户被系统处理,平台方面也概不负责。这种情况导致部分抱有投机心理者依然会冒险从事刷量行为。
短视频平台问题
知乎网友“张蕊”说过,最早在抖音用Dou+给视频增加热度时快手买热门,观众的持续关注程度和互动效果都相当不错。不过,从2019年开年左右起,平台推荐关注的粉丝里冒出了不少虚假账号,观众的持续关注程度一下就差了很多。再加上社会上那些专门刷数据的机构,抖音上公布的数据可信度就变得很低了。
最近,抖音平台推出了一个叫Dou+直播热门的服务,专门用于直播,主播们只要付钱,平台就能帮他们把潜在观众引到直播间去。但是,光这样还不够,想要让观众留下,还得好好经营视频内容,否则观众还是会流失的。
不同平台推广差异
抖音和快手在直播宣传方面的服务,两者之间有显著不同。抖音每投入100元,大概能吸引50到300人观看,还可以自行决定展示时间。专业机构提供服务时,会明确收费,对于未进入前100名的流量,每100人收取32元,而对于进入前100名的流量,每100人收取78元。
快手以成果作为收费标准,只有直播间获得观众时才会产生费用。根据快手官方投放助手的信息,午间和晚间直播时段,出价越高,吸引观众的速度越快。各种不同的宣传方式都有其独特之处。
数据造假手段
王凯表示,部分直播平台配备有自动化的评论系统。这个系统的工作方式是,首先找出直播间里出现次数最多的观众留言,然后让虚拟身份的人去直播间进行回应。举例来说,如果观众留言大多是“太棒了”,那么这个虚拟身份就会持续发送“太棒了”。
利用IP代理站点能够得到IP地址,目的是伪造观看数量,这类做法让直播的统计信息变得更难掌握。
直播带货门槛与风险
在抖音平台设置商品购买入口,需要账号拥有超过一千的订阅者,这个条件对于刚入行的主播来说是个不小的挑战。同时,承接订单的主播必须对销售成果承担责任快手买热门,这无疑加大了他们的工作负担。
当前形势下,直播领域常出现人为提升观看量的情况,商家与观众因此容易受到不实信息的干扰,造成经济损失,行业数据准确性的问题亟待改善。
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