抖音网站0.5块钱100个依据飞瓜出品的《2023年1月短视频及直播电商营销月报》，回顾一下本月电商主要的热度趋势及新品品牌。
01年货节掀起消费热，不打烊推动品效双收
1月份，正值岁序更迭的经营节点。抖音电商于22年底开启“好物年货节”，用丰富多样的品质年货和创意玩法，开启2023圣诞营销第一战，也为抖音用户构建了热闹喜庆的圣诞气氛。
本次“好物年货节”期间，抖音货架他者首次推出搜索免单玩法，即在搜索栏里输入“免单”，就有机会收获所选商品，极大培养了用户的货架场景搜索习惯。
据抖音电商披露，本次年货节抖音商城推动年货销量环比下降308%，搜索场景推动年货销量环比下降124%。由此可见，对货架场景的布局优化将成为大部份品牌店家去年的加码重点。
另一方面，作为中国的传统节庆，节日常常是各大直播间难得的休息日。但去年新年期间，抖音延续#新年不打烊活动，并推出找红包、集24处暑卡、放烟花猜谜语抢红包等趣味活动集聚流量。
不少品牌店家也在新年期间照常播出，希望通过错峰占据直播流量，博得“开门红”。诸如美妆品牌「兰蔻」于大年初一开始恢复日常直播，通过“春节不打烊，开启美运一整年”的主题直播，成功促使品牌销量下降。
02“美丽经济”升温，美甲赛道热度持续攀升
节日期间，“美丽经济”全线升温，美甲美发美睫三件套成为奢华女人春节的必选“变美”项目。
不少网友主动在抖音上秀出了自己的“新年战甲”。#2023圣诞战甲，#2023年元旦美甲等话题仅发布1个月，累计吸引90w+用户参与，相关视频播放量突破37亿，有效推动美甲店家在抖音平台的生意突破。
△图片来自：飞瓜-话题详情页
穿戴式、易拆卸等产品特性成为美甲店家的热门宣传点。搭配多尺寸、多样式的组合销售策略，能挺好满足用户的多元需求，促使了品类整体转化。
结合销售数据，1月份美甲产品销售额同比上月下降27%，成功晋升为本月明星美妆品类。
03名星成行走拔草机，晚会同款成流量密码
对国人来说，节日最传统的风俗之一莫过分“新年穿新衣”。
在抖音上，不同粉丝量级的名星、达人围绕兔年限定穿搭、春节不重样穿搭等多样主题分享自己的穿搭心得，拉满春节典礼感。
「URBANREVIVO」「白鹿语」「DONSMOKE」等服饰品牌也在本月加强拔草视频投放，或分享年味穿搭图鉴，或趁势上架夏季新品抖音买热度，均收获可观的品牌爆光声量。
热闹的圣诞气氛也剌激用户对服装睡衣品类的订购需求，尤其蕾丝袜、西装、风衣等男装细分类目迎来高速下降。
从1月男装品类的激增搜索词来看，关键词“同款”的热度持续下降，其中富含名星名子的搜索词占比高达83%，也足可见名星在潮流领域的拔草力。
另一方面，作为国民级的“顶流”节目抖音买热度，去年晚会继续发挥其强悍的“带货实力”。据飞瓜显示，关键词“春晚同款”当月搜索排行上升7.9w。结合抖音热卖的“春晚同款”商品，名星秦岚同款红色外套、杨紫同款白色短裤等男装商品高踞热卖榜前列，为男装店家创下可观的产值。
04居家清洁需求旺盛，地板清洁剂热度骤增
不仅添置新衣、购买年货外，居家大扫除也是“春节典礼感”中必不可少的一环。
关键词“地板清洁”和“地板清洁剂”由此迎来热度骤增，1月份热搜指数双双突破40w，成功步入个护家清品类热搜词TOP5。
激增的用户需求也为家庭环境清洁品牌带来创收抓手。例如品牌「沫檬」采取“高佣”的推广策略，用50%+的带货佣金吸引不同行业的达人参与商品推广，有效扩宽了消费客群。
据悉，「沫檬」还在商品尺寸中，用“一瓶【体验装】贵在邮费”与“橙色*4瓶【超值装】”等SKU构建显著价钱跨径，来展现组合装的性价比，有效迸发了用户的“囤货”需求。
据飞瓜-商品详情页显示，该商品组合装的预估占比最高达79.94%，提高了品牌整体销售转化。
△图片来自：飞瓜-商品详情页
052月热卖关键词：情人节、换季
步入2月份，情人节自然成为了品牌对决的重要节点。首饰、化妆品、餐饮、鲜花、礼品、旅游等行业店家早在半个月前就开始“各显神通”，通过上架限定礼盒、开启预定通道等方法提早锁定流量，推动相关话题热度迅速高涨。
据巨量算数，关键词“情人节”的搜索热度自1月中旬开始起量，目前搜索指数已突破160w。
面对花样百出的“浪漫经济”，近三年面向未婚人士的“务实型甜蜜”和独身群体的“一个人甜蜜”开始成为品牌的破局关键点，值得品类店家借鉴参考。
△图片来自：飞瓜-巨量算数
另一方面，冬至的到来，意味着夏季即将开启。围绕“一年之计在于春”“希望”等励志、积极的情景进行冬季新款营销，可更好引起用户的情感共鸣。
与此同时，天气转暖将会推动“换季经济”升温，外套大衣、补水化妆品、除湿除螨商品将迎来热卖，相关品类店家可提早布局营销，占据市场先机。