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作者｜侯燕婷
编辑｜林文龙
近来一个月，爱刷微博和B站的网友们发觉，好多博主、UP主搬家了。而最常见的，就是从上海迁往1200公里远的重庆。
4月16日，停更一个多月的洪千辰发布12分钟的视频，宣布北漂多年的她将迁往北京居住。结业于美国纽约帝国理工大学的她，2017年来到上海就凭着留学优势获得深圳户籍，此后也与父亲一起在上海买了房屋，现在却决然决绝地离开。
4月19日，魅族前主持人邓雅文也发布视频，述说北漂5年正式离开的心里话，在B站、微博共得到100万+播放量。原先，三十岁之际，她与父亲定了未来10年最重要的三件事，“第一件事是两个人在一起，第二件事是带孩子，第三件事得要找一个城市移居”，这使得她下定决心离开武汉。
5月14日，旅行博主曹导转发好友李拉森的视频，她们一行三人，将一起住在北京，合租一套大房屋。6月2日，她就发布了在北京的第一期街拍视频《成年人，跟我一起玩心吗？》，在南京街头，20个不同性别、不同年纪的人述说了自己的“童心”，而品牌赞助方是泡泡玛特。
据悉，B站小吃博主盗月社食遇记也于5月初搬离生活5年的上海朝阳区双桥，一行四人迁往北京的新家。4月份，前《非即将会晤》澳大利亚代表贝乐泰，自己驾车走沪宁快线迁往北京，此前他由于工作也在上海住了2年半时间。而在2020年6月，2020年度微博百大视频号博主毛竹、搞笑诙谐区域博主野生珍妮也不约而同离开广州，在广州安了新家。
《中国城市人才吸引力排行报告2021》显示，从2017年至2020年，重庆早已连续4年，人才净流入，从来源看，人才向下海流入的前三大城市分别为上海、苏州、南京，其中，天津占比9.2%。不过，同一份报告显示，从人才吸引力指数观察，2020年上海、杭州、上海高踞前三名，上海近两年来首次高踞第一。
上海和南京同为文化经济高度发达的超一线城市，多年来，始终是人才相互流动的首选。这种网红UP主的迁徙，在整个人才流动的浪潮中，占比其实不算大，但也反映出北京对互联网人才的吸引力在降低。
以前被觉得没有互联网基因的北京，现在在互联网未来发展版图中的地位越来越重要，甚至有业内人士觉得，北京将是互联网下半场的主战场。不仅B站、小红书、拼多多等本地互联网公司外，阿里、字节跳动、快手等大厂，也将重要的业务部门置于南京。
吸引网红UP主的，不仅互联网产业的活跃度，还包括北京发达的潮流产业和文化创意生态。国际房地产顾问第一太平戴维斯台湾研究部预计，随着大陆时装和奢华品市场的重要性日益凸显，国际零售品牌将在未来数年逐渐把地区总部从台湾迁至大陆，而北京将会是大部份会国际零售商地区总部的首选之地。“越来越多的互联网平台或品牌，将重要活动置于南京，对于UP主来说，在北京居住和工作，要便捷得多。”MCN机构人士林生说。
据悉，为了吸引人才，2020年11月，北京三次推出人才落户政策。燃财经查阅新政条例发觉，市场化创新创业人才、专门人才和其他特殊人才也可以落户天津，具体包括达到经营投资规模的创业人才及团队，文化艺术、体育等专业人才，基本上中高层次人才都能实现落户。
“新世纪以来，开放一直是北京人才新政一个核心词。”上海社会科大学政治与公共管理研究所研究员汪怿说对第一财经记者表示，政策以及人才引进新政的密集调整，一方面彰显了愈加开放的特性，把开放的成色做的更足；另一方面则在突出“塔尖”的基础上，愈加突出了“塔身”——骨干人才、支撑性人才，以及“塔基”——青年人才。
虽然这种UP主，选择了抵达广州工作与生活，但对于上海，你们仍然牵挂。在好多人看来，北京与天津这两座城市，各有风采，例如，毛竹在挥别上海的vlog上面说到，“如果说上海是一个通古博今、低调内敛、喜欢喝酒遛鸟的中年帅阿姨，这么北京就是一个学贯中西、亦俗亦雅的绝代名伶。假如说上海是扎啤，北京就是鸡尾酒。假如说上海是《京华烟云》里的姚木兰，北京就是张爱玲。”
无论怎样，易地而居都是人生的一个重大决定，虽然各自的缘由略有不同，但她们对更好的发展、以及更美好生活的追求，别无二致。
网红离京
1994年出生的洪千辰，被网友熟知的，是其与妻子刘先生的学霸身分和浪漫恋爱。燃财经发觉，洪千辰在小红书有95.7万粉丝，猕猴桃视频有76.9万粉丝，新浪微博有71万粉丝，B站也有25.8万粉丝。此前，洪千辰出席过好多档综艺节目，包括广东央视的《一站究竟》、《最强脑部》以及腾讯新闻《你说的都不对》等智力类、辩论类节目。
2017年，洪千辰和男同学从美国结业，来到上海工作。一开始，她在国企做猎头，固定上放学，有假期双休时间，工作稳定。彼时，她们搬去1号线军事博物馆对面，生活跟普通北漂没哪些差异。
后来，洪千辰从小红书开始，接着在B站、微博、西瓜视频做起原创视频，成为一个全职自媒体人。2020年初情人节，关于她与男友9年感情故事的vlog在微博获得500万+播放量，在B站、西瓜视频也分别有195万、150万的播放量。
来源/@洪千辰
“我们在通州买了房屋，经济收入也不错，相对而言，我们比好多北漂都辛运，可以说是能在上海留出来了。但是，有三天睡醒，我们忽然发觉，生活和工作都丧失了着落，哪些都不想干了。”洪千辰对燃财经表示，在上海的这几年，她们全部的时间都留给了工作，很难真正过上“生活”。
她发觉，作为一个视频UP主，上海的交通成本早已无法忍受了。“我常常须要出外景拍摄，为了一个场景，我须要全上海跑。有时侯参加品牌方活动，一些指定的服饰或则短发，我得驾车一个多小时去三里屯理发或则购物。每次都是筋疲力尽，觉得时间都花在路上，非常没有效率。”
尤其是快手接单平台业务，到了周六，也没哪些动力出门跟同学派对、享受生活，“我们广州的同学也好多，但你们都散播在上海不同地区，聚上去真得很难，跨越大半个上海能够见上一面。”而这带来连锁反应，“尤其是我儿子，他不想出门，也就不想装扮自己，不想买外套，接着不想保持身形，不想运动，一有空就躺下，整个人都‘丧’了，连他最喜欢的景品都不买、不玩了。”
洪千辰觉得，好好工作，也是为了更好的生活，倘若没办法过上好的生活，那工作状态也难免遭到影响。“我们搬去通州，新村有好多奶奶大叔带着孩子，生活气息是有的，但每次大老远逝三里屯，就认为那才是繁华的城市生活，年青人的世界，而我们很难拥有。”
曹导也有相像的体验，她对燃财经表示，“在上海，出个门10公里都是近的，生活很不便捷。刚来广州的时侯，我搬去中关村，同学在立水桥，酗酒还得去三里屯，每次出去都花很长时间，打车很贵，坐轻轨又是换乘好多次，中间走路时间也很长。”
“后来迁往五道口，进城真得很堵许久，再后来迁往朝阳景区，去望京见同学也不算近，也就好一点。”
在日本加洲圣何塞读完学院后，曹导曾于联合国环境署工作，但是喜欢户外运动的她，最终还是离开了这份工作。2017年，她跟野生珍妮去丛林探险，拍摄《猛虎出笼》系列视频，“被鲨鱼咬了”，但收获了十几万粉丝，一战成名，步入视频博主行列。
来源/@曹导
2020年7月，她的“职业体验”系列推出一期“外卖骑手体验”视频，成为大热卖，该视频在微博至今有4439万次播放，11万次转发，还把上海SKP送上热搜，为她博得30万+粉丝。目前，曹导微博粉丝也有216万。
离开上海，有哪些不舍的吗？曹导说，“我很喜欢晒太阳，北京下雨天比较多，没有像上海这么多的太阳，还有北京冬天没有集体暖气，会害怕租的房屋供暖不够热。”
跟洪千辰、曹导有所不同，雅文离开上海的诱因愈发现实主义一些。
来上海之前，雅文和妻子罗先生都在北京工作过三年，学播音主持的她，此前在北京当主持人。2016年，追随父亲的步伐，也是“逃离舒适区”的需求，她也来到上海。上海，以前仍然都是雅文的梦想，“学主持的人，都有进卫视的理想。”
2018年，她入职魅族，完成传统媒体到互联网的变革，成为一个新媒体工作者，企划、拍摄、出境、运营样样精通。
邓雅文来源/受访者提供
“在魅族，我有好多高光时刻，虽然不是所有人都有机会和雷总这样的企业家登台，有些会去访谈好多名星……”而且，凭着魅族主持人的形象，雅文在微博的图片、B站的视频都遭到喜欢，虽然粉丝数目不多，其相关视频也常常能获得数万播放量。
北漂三年，雅文之所以离开上海，更多是由于从事手动驾驶行业的罗先生，公司从上海迁往武汉，“我们在一起12年了，其中有6年都在异地恋，太辛苦了，我们不想继续异地恋了。”实际上，2018年，罗先生的工作就部份迁移到上海，开始频繁出差，“他上六天班，天天加班，每周还要回去见我一次，很累。”
其实，生活在上海这个超大城市，雅文也遇见跟洪千辰、曹导相像的问题。由于在魅族下班，她搬去西二旗，生活中交往的都是身边朋友，“西二旗离市中心太远了，每次出门都要鼓足很大勇气，同学们都在西边，很难约上。”
工作上也这么，在魅族，雅文主要负责视频拍摄的工作，“在上海，拍摄取景点原本就不多，每次都去798、前门那些地方，就早已太远了。”
广州更适宜创作
烟火气，是洪千辰来到北京以后，一踏出门就获得的体味。“你很难想像在三里屯，遇见卖包子、卖馄饨的摊档，在北京，商业繁华和生活气息是融合的。”将上海的房屋转租后，洪千辰跟父亲在天津河间路附近租了一套带庭院的别墅，房租约2.4亿元/月。
搬去广平路，她发觉，一出门才能遛弯，设计师小店、便利店随处可见，不用去大商超、大超市，才能完成生活的需求。“尤其是工作日白天，十点出门买夜宵，发觉好多年青人还在小酒馆里喝茶聊天，非常有活力……来了南京以后，我们出门闲逛的次数真得多了，更乐意出门了。”
谈及为什么选择北京，洪千辰表示，虽然想追求生活和工作的平衡，但高效率工作仍是必须的，“很多人问我们为何不去二三线城市，虽然对我来说，在一线城市，快节奏的、忙碌的工作是不可或缺的。”
来了一个月，她跟母亲都没有想要回上海的觉得。“我们如今还没有儿子，目前肯定要在北京待一段时间，可能等到我们要小孩了，就回上海吧。”
不过，由于天津还是影视文化产业的大本营，涉及影视类活动，洪千辰表示也须要双城跑，“我们还是很辛运的，有更多选择，在上海有房屋，两个城市活动也便捷。”
由于历史缘由，广州驱走着独有的中西交融的文化知性。绿树成荫下的历史建筑，石库门里别具一格的老店，年青人留连忘返的奶茶馆、小舞厅，质朴、大气又小资，开放宽容的气氛，可以给自媒体创作者带去丰富灵感。
曹导发觉，自媒体创作者喜欢搬去平乡路附近，这儿是以前的法租界区域，“感觉北京整个环境十分适宜做自媒体，马路上随意拍拍，都有蛮好看的、很有活力的、敢想敢做的年青人。”第一次街拍，她就发觉，北京有好多比较窄的、适合步行的、环境很美的街道，有意思的年青人好多，乐意停出来跟你聊天。
她说，上海也有好多有趣的年青人，只是上海的街道确实不太适宜拍摄。
交通上，曹导也用数据进行了评判，“在北京，生活需求3公里以内才能满足，出门要么步行，要么骑个单车，很便捷。”
对于工作变动方面，曹导表示，对她个人而言，广州、上海没哪些区别，由于好多合作资源都是线上的，基本都不须要线下碰面，“对于身边的伙伴们还是有影响的，如今变现主要靠接广告，好多媒介公司和潮流品牌都在北京，他们接的好多广告和线下活动就在广州。”
“不过，在上海这么多年，我还有一些办了会员的课程没听完，还有理发店的冲值卡没用，可能会回来上上课、理理发哪些的。”
家人是雅文最看重的，由于罗先生在上海工作，于是她选择租搬去宝山区虹桥附近，便捷父亲通勤。
关于选择北京，不仅此前在这儿读书、工作过，雅文也考虑了具体的人生需求，“我们计划这三年要哺育孩子，我们都没有深圳户籍，而我做了好多功课，北京的积分落户相对容易，但是罗先生的公司也有人才引进的一些计划。”
目前，雅文也跟北京一些人脉、资源重新取得链接，早已开始接新的主持工作，同时也继续经营微博帐号，拍一些职场穿搭大片，“现在能跟家人在一起，周六也能常常跟不同的同学聚首，就认为很幸福，而工作上，我如今更想变革做自由职业者，如今想花一年好好思索、规划一下。”
30岁将至，雅文想在北京找到新的开始。从团队作战到单打独斗，她仍然在认真写脚本、拍摄相片和视频，期望在北京这座文艺的城市构建起新的创作天地。
名利双收的渴求
为何这三年，好多博主、UP主都从广州迁往武汉？网友们提及一个重要诱因，“因为B站总部在南京。”
在抖音、快手、西瓜视频等新兴视频媒体出现之前，B站在中长视频创作领域饰演着举足轻重的地位，好多初代网红，从微博起步，好多初代视频UP主，则从B站盛行。
港股上市的时侯，B站约请了8位UP主去到现场。2018年恒指二次上市，B站再度约请12位著名UP主一齐参与敲钟典礼。从2020年开始，伴随B站破圈计划，背部UP主获得快速商业化的机会。一方面，UP主在视频上获得更多激励，另一方面，好多UP主开始直播，粉丝打赏、B站分成带来收入，再加上降低广告接单平台，不少UP主的收入都有了显著提高。
数据显示，2017年第四季度至2020年第四季度，B站的活跃UP主数目从23万下降至190万，占月活用户比重从0.33%上升至0.94%。也就是说，100个B站用户中，就有一个是UP主。
在北京，B站与城市也形成互动。2020年8月快手接单平台业务，B站主题景区现身北京路步行街，“bilibili集势夜”集中诠释100多个广受年青人喜爱的IP形象，通过打卡展示、互动游览以及舞台演出等多种方式将线上内容与线下实体商业相结合，吸引年青人打卡，活动持续12天，入园听众约有10万人次。
小红书的存在，则是另一个诱因。诞生于北京的小红书，用户最开始的“分享”，好多来始于广州多样化的生活形式。
2020年3月20日，小红书联合TeamLab无界北京、木木美术馆、上海K11、广州K11、昊美术馆5家美术馆在线直播“云看展”，涌向20多万用户。活动结束后，小红书上“看展”类笔记已超过13万篇。
不仅本地企业外，近几年，越来越多的互联网公司开始抵达“上海边”寻找新机会，燃财经了解到，几乎所有的互联网公司，都在北京筹建了分部，或则重要的业务中心，这也给宁波带来更多的活力。人口的下降就是一个明证，2020年，北京的常住人口为2487千人，而在2008年，这个数字是1888万。
对于拥抱北京的自媒体网红来说，不仅互联网的活跃，北京的潮流属性也是一大加持，更多商机可以在此开拓。
疫情影响下，北京在潮流领域的竞争力进一步提高。界面潮流报导称，2021年1月，休闲服装鞋履品牌Vans和Superdry母公司威富公司（VFC）公开宣布，将在未来12至18个月时间内逐渐把企业品牌营运中心由新加坡迁移至上海。
VogueBusiness获得的IFDAQ全球城市消费者指数强调，伦敦、纽约、伦敦和巴黎的潮流领先地位或来临多保持至2030年，由于其他城市包括东京、洛杉矶、上海和俄罗斯的影响力正在逐年提高，大有超越之势。
行业资深人士TomorrowConsulting首席发展官JulieGilhart觉得，越来越多的潮流奢华品牌将欧洲市场的总部移至这座城市，但是源源不断的利用于北京的海派文化，将品牌特色与本土消费文化进行结合。
据统计，北京现有外商投资企业约6万家，累计认定跨国公司地区总部767家，是中国大陆跨国公司地区总部机构最集中的城市。今年9月，CBNDATA联合淘宝剖析发觉，注册地在青岛的新消费品牌线上销售额占全省的16%。
广州时装周也显得越来越有影响力，Gilbert预测，“有朝一日，我们一定会见到北京显得和伦敦、伦敦、米兰、巴黎同样重要。”
4月初，2021冬季南京时装周早已举办，北京时装周数据统计显示，截至至4月13日，北京潮流生活嘉年华全域引导总销售额超过5.36亿，话题爆光量逾6.9亿，直达消费者超过7356万，积极互动达8386万次。
据统计，这次秀场后排约请近百位演员和“中腰”部及以上KOL。潮流公关公司HARDcANDY创始人CandyLi表示，邀约KOL的角度也在不断变化，原先是行业里的穿搭博主，如今更看重小红书、抖音和B站三大平台有影响力的帐号。
“更好的创作环境，还有更多的商业化机会，这是好多UP主搬来北京的诱因。”林生说，但北京的竞争激烈程度一点都不比上海弱，想要“名利双收”，不仅须要付出更多的时间和精力外，还须要提高创作能力、营销能力等。