流量“转场”短视频平台2017年用户规模达3.98亿

距离“直播元年”已经过去了三年，直播行业经历过萌芽、爆发后也快速步入了“冷静期”。而直播洪流下的另一产物——短视频的惊人捞金能力，让内容创作者和资本趋之若鹜。

目前在国外，明日头条、百度、腾讯、阿里等大鳄去年纷纷切入短视频，拼补助拼流量，来势奔涌。短视频行业在消费端、生产端和投资端都出现了井喷现象。

流量“转场”短视频平台

按照艾瑞咨询公布的数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，下降率28.4%，相比2016年增长显著趋缓。在直播用户下降趋缓的同时，联通短视频的用户规模却在迅速降低。

《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年上半年，联通短视频用户规模的下降率高达58.2%。2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次；同年8月，单机单日使用次数下降至3.41次；8月份短视频用户单机单日使用时历时42.1分钟，比同年1月份降低了14.9分钟。

短视频是指播放时长在五分钟以下的网路视频。不同于直播，短视频具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景方便等特点，愈发符合联通互联网时代的碎片化内容消费习惯。

“每天睡前刷一小时抖音，根本停不出来，每晚早晨早起之后就在构思明天的抖音要拍哪些，下班每隔一小时就要瞧瞧有没有增粉。”北京一位业余“抖友”告诉记者。“这是挺好的分享平台，我在抖音念书了很多生活小常识，例如怎样煮一碗网红方便面，小肥羊的网红吃法，如何快速打领结很有意思，比图文更直观，我早已快要抛弃微博了。”一位全职母亲告诉记者。

短视频平台有多火？按照应用市场观测，AppStore中短视频产品有一百多款，同时还有更多的App中插入了短视频模块。

继国庆档一周开始的第二天到目前，抖音已持续强占中国AppStore单日下载量榜首共16天，打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App所创下的亚军位持续天数的纪录。若把游戏类App包括其中，抖音目前排行第一的持续天数仅次于《王者荣耀》去年创造的连续18天下载量第一的最好成绩。

事实上，业内一致觉得2017年是短视频的第二个元年，由于早在2013年的时侯，市场上就出现了短视频的概念，并推出了成熟产品。

当时的短视频产品有三款：快手、爱拍、秒拍。到2015年，短视频出现了13款产品，目前市面上热门的短视频产品几乎都是在那三年起步的。

短视频火热的缘由，不外乎三点：

首先是智能手机的普及，让每位人都愈加便捷更容易的接收视频内容。其次，人们的生活节凑推动，因而越来越倾向于用碎片化时间来接收快餐式的新闻内容。总之，直播和网红经济变相推动了短视频的崛起。斗鱼、熊猫、抖音等直播app不仅仅带火了一大批背部内容制造者快手买热度链接，同时也促使了短视频的急速发展。

不仅行业数据，短视频的爆火可以参考两组最新数据：

据快手官方披露，快手的最新市值早已达到180亿美元。同时，截止2017年11月，快手累计注册用户超过7亿。《2017年中国联通互联网年度报告》显示，快手的月活用户已高达2亿。

另一短视频平台秒拍从另一维度给出了数据，秒拍在2017年前三季度的用户渗透率已然高达56.26%，高出第二名8.77%。另据不完全统计，秒拍目前早已成功吸引5000个内容创作者进驻，进驻秒拍的名星及大V已超3000人，摘编类媒体超过3000家，媒体官方机构超10000家。

资本看准新社交形式

短视频江湖，前有腾讯3.5亿美元投资快手，后有新浪和秒拍深度合作，更有明日头条的菠萝视频、火山小视频、抖音短视频矩阵打通短视频细分市场。

大鳄们的入局，推动了行业格局和商业模式的变化。

目前明日头条已与优酷达成短视频内容授权合作，优酷旗下上千部影片、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的方式在明日头条旗下短视频平台猕猴桃视频上上映。

2017年5月，火山小视频宣布将投入10万元人民币补助平台上的内容创作者快手买热度链接，鼓励优质原创内容。

而阿里旗下的新版地瓜短视频也宣布将投入20万元构建“大鱼计划”，针对MCN机构推出激励模式。另一社交平台微信自推出8.0版本以来，也在不断加强以短视频为中心的内容营运。

腾讯在今年9月表示陌陌“看一看”将来会在短视频领域做开放。另外，搜狐视频和百度视频此前宣布强强联手加速布局PGC短视频内容，首期投入资金2万元,扶持视频创作自媒体人。

对于互联网大鳄相中短视频的缘由，台湾汇添富国际投资部研究员张斐然告诉记者，“互联网大鳄们看重的是短视频有潜力成为新一代的社交形式，就好象Instagram和Snapchat这些图片社交应用对Facebook的冲击一样。社交网路向来是互联网大鳄的兵家必争之地，假若不提早卡位，就有可能被抛弃。”

3月7日，马化腾在全省人代会回答媒体提问时表示，游戏在腾讯盈利中所占的比列在增长，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的下降点。同时他也表示早已注意到短视频，正在探求发展短视频、直播等新型社交平台。

在资本的支持下，各个直播、短视频平台均保持高速成长，而且有业内人士预计2018年直播＋短视频行业将迎来上市风潮。步入2018年以来，就有B站、斗鱼、虎牙、映客、花椒、快手等六个平台相继曝出将要IPO的消息。

具体来看，3月6日，相聚时代透漏，公司旗下直播平台虎牙直播已向加拿大期货交易委员会（SEC）递交了IPO申请，这意味着虎牙可能成为国外首家在美独立上市的游戏直播公司。

无独有偶，斗鱼也在着手筹划IPO。去年1月份，斗鱼COO程超公开回应称“有IPO的计划，仍在筹办中”。3月9日，斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰否认，其刚才完成新一轮6.3亿港元融资，由腾讯独家完成。

不仅斗鱼和虎牙，映客直播也计划明年赴港上市，集资2亿至3亿港元。据相关媒体报导，此前映客曾进行过多轮融资，投资方包括多米在线、紫辉风投、厦门赛富、昆仑万维、金沙江风投、腾讯创业基地等。

另外，在这个月初有报导称,“随着新加坡‘同股不同权构架’的落实，快手赴港上市也有望在明年完成”。消息还透漏,本轮融资不仅常规的服务器总额和人才引进外,还将拨出一大部份用于海外市场的扩充和投资。

对于直播平台扎堆IPO的现象，上海一位私募告诉记者：“现在的直播和短视频平台现今目前还在烧钱阶段，趁用户还在下降的时侯推进速率IPO，免得夜长梦多。之后融资继续烧钱，烧钱背后意味着对用户时长的占有，也就是‘流量圈地’。“

从目前的情况来看，直播平台开始排队上市，但短视频平台还在融资阶段。

2017年，短视频行业的资本市场在2016年的热度上持续升温。

2017年仅前三个季度的投融资风波次数就已然达到了48笔，超过2016全年的41笔。从行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。

艾瑞剖析觉得，短视频行业当前处于快速成常年，其低成本高回报的商业价值遭到创业者和资方追捧，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现，因而虽然资本大量涌向，但融资风波分散，大部份企业仍处于初期摸索阶段。一方面，短视频行业依然饱含入场机会和想像空间，另一方面，探求成熟的行业运作机制将会是下一个重要命题。

怎么变现

从YY到映客、花椒再到抖音、快手......直播和短视频在内容和流量上短兵相接，除了有老平台的对决也有新玩家的入场。

目前的现况是，直播圈与短视频圈不断融合，直播平台嵌入短视频，而短视频平台也加入了直播功能，谁也不乐意舍弃原来的阵地，各个平台内容越来越丰富，但是任何方式的互联网新业态都绕不开的一个终极话题就是“变现”，只有流量对应转换商品的选购能够真正实现商业价值。

目前短视频行业的商业变现主要是通过三个方面来实现：

一是广告。包括内容植入、视频贴片和信息流广告等方式。秒拍在2月份在短视频播放前加入6秒视频贴片广告，是短视频业内的首次试水。

二是电商导流。视频生产者通过短视频链接或采用直接口播的方式引流到自己的店面，用户通过观看视频，迸发订购欲望后直接点击链接选购。美拍率先试水，推出了“边看边买”的功能，用户可以在看短视频时直接跳转天猫、完成支付而不会离开美拍界面。

三是用户付费，包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等方式。但内容付费在我国短视频市场的发展仍处于初始阶段。这主要是因为用户的差别，直播的用户大部份为女性，习惯于打赏的方法，而短视频平台大量用户为男性，更倾向于免费观看。

艺恩咨询剖析师觉得，今后对于内容付费的尝试，主要集中在课程教学与各种细分领域的咨询服务方面。并且短视频因为时长较短，在内容深度上有较大的限制，施行上去难度较大。

汇添富国际投资部研究员张斐然告诉记者，“互联网公司的运营指标重要性排序应当是用户流量小于产值小于收益。UGC类型的网站的发展重点在于做大内容规模和用户数目，通过"越用人越多，越用越好用"的正反馈效应实现平台的迅速扩张，之后再渐渐考虑变现，中国的视频网站烧钱烧了十多年了，短视频只火了不到三年，如今谈变现为潮流早，当务之急是把内容和用户规模做上去。毕竟现今一些脑部的平台早已逐渐赢利。再加上短视频作为vlog的基础而具有的社交属性，未来或许不会缺乏变现渠道。”

（数据和图片来始于艾瑞咨询、艾媒咨询）

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