抖音网站0.5块钱100个刘畊宏火了，所有平台都在争抢帕梅拉。最终，花落抖音。
作者I杨腼腆
来源I投资界(ID:pedaily2012)
就在刘畊宏男孩突破6000万时，瑜伽界最强风向标——帕梅拉抖音一块钱100个，涉足抖音。
5月2日，帕梅拉即将入驻抖音，在抖音开启了她的直播首秀，昨晚就拿下了两个微博热搜。截止目前，帕梅拉的首个视频播放量超4600万，网友惊呼“救命”，“以为逃过了刘畊宏，没成想帕梅拉也开抖音”。
在瑜伽界，帕梅拉是一个超级顶流。这个95后的法国男孩瑜伽超过10年，16岁开始就在Instagram和YouTube上分享自己的瑜伽视频，火遍全球。在刘畊宏还没火上去时，帕梅拉早已收入过亿，被中国粉丝称为“金刚芭比”。
投资界梳理，目前帕梅拉在中国的社交帐号中，微博粉丝达180万；小红书粉丝破840万，获赞收藏达1700万；b站上的粉丝也超810万，并被评为B站2021百大UP主；而在Keep上，帕梅拉的粉丝量更是突破1000万。
步入抖音一周不到，帕梅拉的粉丝已突破410万，仅有的五期课程每一期播放量都在5000万以上。截止5月7日晚，帕梅拉在抖音的第五期开播观看人数超1300万。由于直播首秀是录播，帕梅拉一度引起不少争议，但依然有大批“帕梅拉男孩”直奔而至。
眼下，居家瑜伽火热得一塌糊涂，刘畊宏和帕梅拉的梗被粉丝玩坏了：“你有你的刘畊宏，我有我的帕梅拉”；“我练帕梅拉，同事练刘畊宏，情敌练周末野”；“一二五帕梅拉，三四六刘畊宏，正好周天在诊所病床上能够看李佳琦”.....这是疫情时代下国外最热闹而奇幻的一幕。
01
95后女学霸转学搞瑜伽
火热全网，在B站杀入中国
你也许不晓得，这个正风靡中国的日本女生，去年只有25岁。
1996年，帕梅拉出生在美国西北部的城市卡尔斯鲁厄（Karlsruhe），她来自一个幸福的家庭，爸爸是摄影师，父亲经营着一家时装店。帕梅拉从小就练习街舞，还是个学霸，以1.0Abitur（满绩点）的优异成绩从日本中学结业。
“像我这样棕发的小男孩，应当成为一位大夫、工程师或则律师。”帕梅拉在TED讲演中说，假如依照父亲和老师同学们期盼的人生轨迹，她似乎会从事工商管理类的工作，过上普通而安稳的生活。
（帕梅拉TED讲演截图）
转折发生在帕梅拉18岁那年。在攻读工商管理专业之前，帕梅拉决定退一步看自己的人生，她开始问自己：我喜爱哪些，会把时间花在那里？
帕梅拉16岁舍弃街舞开始瑜伽，常常将生活和瑜伽相片分享在Instagram上，遭到了不少网友的喜爱。当她中学结业时，Instagram上早已有了40-50万粉丝。于是，帕梅拉做了一个大胆的决定——专职经营Instagram，不再读学院，做一个瑜伽视频博主。视频营运没有专门的团队，帕梅拉一人分饰多角，姐姐成了她惟一的摄影师。
“那时没有人觉得ins很重要，由于没有人晓得Instagram是哪些，更没人能预见它有三天会如此成功”，这样的决定虽然置于社交媒体发达的当下也非常冒险，但帕梅拉一直深信自己的选择。
让人没想到的是，这个小女孩的视频越来越火，ins上的粉丝以每月100千人的速率递增，23岁，她就成为了英国最热门的瑜伽超模。
现在，帕梅拉的ins粉丝已超860万抖音一块钱100个，YouTube上的订阅者同样破了860万，播放最多的一条视频点击量高达7000万次。全球爆火后，帕梅拉吸引到了一大批中国粉丝。
一次碰巧，帕梅拉在路上遇见一个中国订阅者。从那位订阅者口中得悉自己在中国非常受欢迎后，2020年6月，帕梅拉在哔哩哔哩上传“12分钟快乐泪水锻练”，即将宣布在中国出道。与此同时，帕梅拉还开通了微博、小红书帐号，并在两个月后入驻Keep，粉丝量顿时暴增。
彼时正赶上国外部份城市疫情，帕梅拉的瑜伽视频迅速吸引了隔离在家的年青人，宋祖儿、金靖、关晓彤等名星纷纷下场跟练，无数“明星夫人”在弹幕区现场打卡，一时间掀起帕梅拉瑜伽风潮。没能跟上这股风潮的网友，也将帕梅拉弄成了“收藏夹里的男人”。
在帕梅拉的视频里，一个体型魁梧的棕发女孩活力满满，一口气做完20多个动作，每一个都精准流畅不打折扣，像一套提早设定好的程序，因而被网友戏称为不会累的“人形AI”。
“她的视频气氛感极强”，一位粉丝对投资界表示，视频中，海滩、游轮、山野海边往往是帕梅拉的锻练场所，虽然在家里也要贴上伦敦haussmann风格的瓷砖作为背景。“她运动的时侯很阳光，微笑满面，很有感染力。”从最简单的有氧操到进阶百搭操，那位粉丝跟随帕梅拉练习近一年，早已成为“死忠粉”。
步入中国社交平台后，帕梅拉开始学习英文，一年出来早已学会了几句简单的英文对白，另一边，网友将“我没瘦出来帕梅拉早已会说英文了”顶上微博热搜，粉丝们纷纷慨叹：看来减重比帕姐学英文还难。
02
全球最挣钱的瑜伽博主：
年入过亿，23岁登上《福布斯》
当你还在念学院的时侯，帕梅拉早已开始赚钱了，而且挣的不少。
帕梅拉在讲演中提及，即将营运ins的三年后，一家德国茶类品牌公司听到了她的商业价值，开始找她做推广，就这样，帕梅拉赚到了第一桶金：50卢布。这也让她下定决心将瑜伽事业继续进行下去。
不久后，帕梅拉拿下了国际一线运动品牌Puma的常年推广合作，并在Puma的赞助下推出自己的联名系列——PUMACapsulexPamela软膏联名款男子瑜伽服。据第三方检测平台价值估算，帕梅拉软广内容植入的单个视频合作参考费用早已在50-100万左右。
再来谈谈帕梅拉在国外外各大社交平台上的收入。
据Naibuzz名人净资产统计，截止2021年8月，帕梅拉的净资产恐怕为450万欧元，每晚约从YouTube的广告中获取12000加元（每年440万美金）的收入；此前第三方油管检测平台Noxinfluencer的数据估算，帕梅拉的单月YouTube广告联盟收入在46-115万港元之间。
在ins上，据《福布斯》杂志所说，帕梅拉的一条广告就有5到6位数英镑的利润。按照DanielleBernstein、LizEswein、KendallJenner等多位有一定粉丝基数的名人已公开的付费贴子估算，帕梅拉在ins上的付费贴子收入起码每条上万欧元。
而GardenofLife的一项调查研究强调，帕梅拉是世界上最受欢迎的瑜伽影响者，她2020年每位视频的收入接近20,000欧元，预计总利润约为187.14万澳元。
在中国，帕梅拉入驻B站、Keep、抖音等平台，也将通过IP内容授权、打赏、付费课程等获得相预收入。此前Keep发布的《帕梅拉男孩研究报告》显示，80套帕梅拉的上线课程累计训练人次达2500万，平均每晚有11万+人次打卡。
帕梅拉是一个全能型选手。不仅更新瑜伽视频，她还兼职名模，构建出了以自己命名的瑜伽App，并成立了个人泳装品牌。她的第一个系列品牌成功在苏黎世的Hunkemöller旗舰店推出，一经推出就火热大卖。随后，帕梅拉还与来自英国的初创公司合作，再度推出了莓果类菜品为原料的健康乳品naturallyPAM。
2017年，帕梅拉出版了自己的图书《Strong&Beautiful》，书中分享了个人瑜伽心得，并获得Placetop颁授的“年度最佳瑜伽影响力奖”；2019年帕梅拉再度出版了分享健康生活形式的新书《YouDeserveThis》，成功跨入亚马逊畅销榜第一位。
有意思的是，尽管每年挣的不少，帕梅拉也还和母亲一起移居卡鲁，搬去小时候的房间里。她的家人就是整个团队：爸爸负责会计记帐和母亲的财务情况，父亲和叔叔则负责支持她的创作，以及ins和YouTube上的技术问题。通过接广告和代言，帕梅拉能够顺便逝世界各地旅游。
就在普通女生刚结业不久，还在为租房和工作苦恼的时侯，2019年，这个23岁的法国女孩早已登上了《福布斯》杂志封面，并受邀出席福布斯30岁以下的亚洲年会。获悉，帕梅拉当初的年收入已预计过亿。
从小就是学霸人设的帕梅拉，并没有由于停止学业就退去满脸光环，而是在另一片天地中活成了男生们艳羡的样子。一位粉丝对投资界说，“很艳羡这些从容又有看法，勇于尝试的男孩”。在帕姐的视频下，一条评论获得高赞：“从她身念书到自律和努力，是真的”。
03
居家瑜伽，去年最火赛道
连瑜珈垫都卖疯了
作为全球著名度最高的瑜伽博主，帕梅拉在中国的火热虽然有迹可循，但不可忽略的一个时间节点是，帕姐2020年步入中国时刚好赶上新冠疫情爆发，居家瑜伽开始火热。
现在，相像的情境重现。明年4月，北京疫情带火了刘畊宏，一举掀起了全民居家运动。一位资深瑜伽达人向投资界表示，“一直以来瑜伽直播都缺位代表性人物，她们正好赶上了这个节点。帕梅拉带火了居家瑜伽，刘畊宏则将全民瑜伽推向高潮。”
一个平板，一块空地能够随时做运动，居家瑜伽打破了时间和空间的限制。在这些居家的日子里，运动成为了大多数人宣泄情绪了最好形式。
《抖音运动瑜伽报告》显示，去年3月抖音运动瑜伽视频数目环比下降134%，创作者数环比下降39%；瑜伽类主播涨粉环比降低208%，直播收入环比降低141%。
时间窗口稍纵即逝，平台之间打上去了。抖音至今集结了刘畊宏、帕梅拉等超级顶流；小红书上也集聚了一批百万粉丝的健身博主；而在B站上，帕梅拉、周六野等以运动视频为素材的UP主早已有了一众稳固的粉丝，其中，周末野B站粉丝数突破900万，视频获赞次数达到1200多万。各大平台都迅速挤进瑜伽赛道。
此时，捉住瑜伽博主就是紧抓一切。最为直观的是，刘畊宏在抖音爆火后，为了看他的直播，一群从不用抖音的粉丝下载了APP。而刘畊宏在爆火不到三个月，抖音就迅速签下帕梅拉，占领两大腿部瑜伽主播，平台对“人”的渴望可见一斑。
“吸引用户注意力的内容永远都是平台追逐的对象”，某背部平台营运负责人表示，“在信息层出不穷的碎片化时代，抖音快手、小红书、B站等的流量红利渐渐消散，一个细分行业上去后，流量恐惧让平台们一拥而上，希望能从自己的手中创造出下一个李佳琦。”
就连健身垫都卖疯了。春节小长周末间，“刘畊宏带火小店健身垫销量翻三倍”话题登上热搜。美团数据显示，近一周，上海地区的健身垫、泡沫滚轴等室外瑜伽产品线上订单销量同比下降29%。其中，健身垫销量同比下降达50%。
殊不知，美国运动服饰品牌Lululemon靠一条男士健身裤撑起3000亿天价估值；另一品牌Vuori则靠一条男式健身裤夺得250亿估值；创立不到三年的瑜伽魔镜FITURE得到一众VC/PE青睐，市值超100亿；还有家庭瑜伽科技品牌野小兽的A轮融资高达万元……
宇宙的尽头是直播带货？5月4日的直播间里，刘畊宏接下第一条赞助广告。据网上传出的价目表，刘畊宏一场直播的冠名费已达到300万家乐500万两个价格，另一接触过刘畊宏团队的公司“东风人文”则表示，刘畊宏的这场直播收入远不止500万，有可能达到1700万。
此前的一次讲演中，帕梅拉献给了年青人一句话：“如果你在特定的时刻遇见一个正确的节点，不捉住这个宝贵的机会，它就永远消失了。”
这句话放到当下的瑜伽赛道上，竟也这么讨巧。只是看着这么奇幻的一幕，更多人的内心体会可能一言难尽。