五大平台 KOL 粉丝分析研究报告：2024 年看得见的粉丝价值

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明天分享的是【五大平台KOL粉丝剖析研究报告（抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书）-2024看得见的粉丝价值】报告出品方：克劳锐

报告共计:62页

【报告内容摘要如下】

抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度分布较为稳定，100万-300万粉丝的头部KOL占比在65%-70%之间；lB站手臂创作者增速最突出，达5.84%；小红书10万-50万粉丝量KOL占比则有3.82%的增长，50万粉以上的KOL比列有所下降，两个平台的腰尾部KOL在2023年均取得了良好的发展。

除快手平台外，其他各平台KOL月均发文量较2022年有所下跌；KOL的创作从内容铺量转向精细化营运，借以提升内容质量，提高粉丝黏性快手粉丝平台+永不掉粉，获得持续的关注关系从而推动商业化发展。创作力内容力l2023年，抖音、小红书、哔哩哔哩三平台单条内容互动量持续增长，其中抖音Top10000互动量的单条平均值接近200万；l微博、快手两平台的单条内容互动量变化幅度较小，粉丝互动基本保

过去5年抖音等平台Top10垂类粉丝贡献度小幅波动；小红书、哔哩哔哩等平台粉丝集中度逐年升高，用户内容消费日益多元，五个主要平台Top10类目的KOL粉丝贡献度累积之和稳定在65%-75%之间，即颈部10个热门垂类集中了约70%的粉丝。l2023年诙谐逗趣、生活记录垂类的KOL吸粉能力进一步强化，除快手外其他四个平台诙谐逗趣类目的粉丝贡献度均有下降；除微博外其他四个平台生活记录垂类的KOL细分能力均有下降。用户更乐意消费紧贴生活、能够带来放松/闲暇的内容。

报告共计：62页

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